استراتژی دیزنی‌جونیور تکیه بر نام‌های بزرگ برای نسل جدید

مجموعه برنامه‌های جدید دیزنی‌جونیور یک استراتژی واضح را به نمایش می‌گذارد: استفاده سیستماتیک از بزرگترین و ارزشمندترین دارایی‌های فکری دیزنی برای تسخیر کامل بازار کلیدی برنامه‌های پیش‌دبستانی.

اعلامیه‌های اخیر شبکه دیزنی‌جونیور (Disney Jr.) تنها فهرستی از برنامه‌های جدید نیست، بلکه یک نقشه راه استراتژیک برای تضمین سلطه دیزنی بر نسل آینده مخاطبان است. این استراتژی بر سه ستون اصلی استوار است: استفاده از قدرت پیکسار، مارول و شخصیت‌های کلاسیک دیزنی.

ستون پیکسار و مارول

ساخت سریال جدید «ماشین‌ها» با بازگرداندن صداپیشگان اصلی و ستاره‌ای مانند اوون ویلسون (Owen Wilson)، یک سرمایه‌گذاری عظیم برای زنده نگه داشتن یکی از سودآورترین مجموعه‌های پیکسار در میان کودکان است. این کار، فروش محصولات جانبی و علاقه به پارک‌های دیزنی را در آینده تضمین می‌کند. به طور مشابه، ساخت «اولین سریال پیش‌دبستانی انتقام‌جویان» یک حرکت هوشمندانه برای آشنا کردن کودکان با برند مارول از ابتدایی‌ترین سن ممکن است تا وفاداری آن‌ها به این برند برای دهه‌های آینده شکل بگیرد.

ستون کلاسیک دیزنی

در کنار این‌ها، تمدید زودهنگام و دو فصلی «کلاب‌هاوس میکی‌ماوس+» پس از یک شروع رکوردشکن، نشان می‌دهد که دیزنی هرگز از شخصیت بنیادین خود غافل نمی‌شود. همانطور که آیو دیویس (Ayo Davis)، رئیس تلویزیون برند دیزنی، گفت، هدف این است که «اولین ارتباط یک کودک با دنیای دیزنی» از طریق این برنامه‌ها شکل بگیرد. استراتژی دیزنی کاملاً روشن است: استفاده از بزرگترین برندها برای ساختن طرفداران مادام‌العمر، از همان دوران کودکی.

Deadline