از سود ۳۵۰ درصدی تا فرش قرمز؛ چگونه «لابوبو» هالیوود را تسخیر کرد؟

در حالی که اقتصاد بسیاری از صنایع با چالش روبروست، شرکت اسباب‌بازی‌سازی «پاپ مارت» (Pop Mart) سالی رؤیایی را پشت سر گذاشته است. با افزایش ۳۵۰ درصدی سود خالص در سال جاری که عمدتاً مدیون جنون جهانی برای عروسک‌های «لابوبو» است، ورود این برند به هالیوود اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسید.

سونی پیکچرز با امضای قرارداد ساخت فیلم «لابوبو»، بر روی موجی سوار شده که از تلفیق هوشمندانه‌ی بازاریابی کمیابی و فرهنگ اینفلوئنسری ایجاد شده است. این عروسک‌ها که توسط کاسینگ لانگ با الهام از افسانه‌های نوردیک طراحی شده‌اند، دیگر فقط اسباب‌بازی نیستند؛ آن‌ها به نماد وضعیت اجتماعی (Status Symbol) و اکسسوری‌های لوکس تبدیل شده‌اند که حتی ستاره‌ای مثل دوآ لیپا نیز از آن‌ها استفاده می‌کند.

این قرارداد نشان‌دهنده‌ی وارونه شدن روند سنتی هالیوود است؛ در گذشته فیلم‌ها ساخته می‌شدند تا اسباب‌بازی بفروشند، اما امروز اسباب‌بازی‌های پرفروش منبع الهام فیلم‌ها می‌شوند. موفقیت میلیاردی «باربی» به استودیوها ثابت کرد که اگر یک آی‌پی (IP) دارای پایگاه هواداران وفادار باشد، می‌توان آن را به یک رویداد سینمایی تبدیل کرد.

هنوز جزئیاتی از داستان فیلم فاش نشده، اما تحلیلگران معتقدند سونی با استفاده از بخش انیمیشن‌سازی قدرتمند خود (که سابقه‌ی «اسپایدر-ورس» را دارد)، تلاش خواهد کرد تا دنیای فانتزی و رنگارنگ کاسینگ لانگ را با روایتی جذاب برای مخاطبان جهانی بازآفرینی کند.

منبع: رسانه ورایتی