بازی مرکب و دو گروه متفاوت از تماشاگران

داده‌های مربوط به پوشش رسانه‌ای «بازی مرکب» یک پارادوکس جالب را آشکار می‌کند: در حالی که محبوبیت عمومی سریال کاهش یافت، تعامل طرفداران اصلی آن تا پایان افزایش پیدا کرد.

تماشاگران گذری در برابر طرفداران وفادار

موفقیت عظیم فصل اول «بازی مرکب» (Squid Game) دو نوع مخاطب را به همراه داشت. گروه اول، «تماشاگران گذری» بودند؛ میلیون‌ها نفری که به دلیل هیاهوی جهانی و ویروسی شدن سریال، به تماشای آن نشستند. این گروه بزرگ‌ترین بخش از مخاطبان فصل اول را تشکیل می‌دادند، اما بسیاری از آن‌ها تا فصل سوم، هیجان خود را از دست داده و به سراغ پدیده بعدی رفته بودند. کاهش کلی پوشش رسانه‌ای و جستجوهای گوگل، نشان‌دهنده ریزش همین گروه است.

قدرت هسته اصلی طرفداران

اما گروه دوم، «طرفداران وفادار» بودند؛ کسانی که عمیقاً با داستان و شخصیت‌ها ارتباط برقرار کردند. داده‌های تحلیل جدید نشان می‌دهد که پوشش رسانه‌ای در «هفته انتشار» فصل سوم، از دو فصل قبلی بیشتر بوده است. این یعنی هسته اصلی طرفداران با هر فصل مشتاق‌تر و درگیرتر شده‌اند.

یک موفقیت برای نتفلیکس؟

از دیدگاه تجاری، این یک شکست نیست. هرچند نتفلیکس نتوانست موفقیت بی‌سابقه فصل اول را تکرار کند، اما توانست یک «جامعه طرفداران وفادار» و عظیم برای خود بسازد. این گروه از مخاطبان، همان کسانی هستند که برای تماشای فصل جدید اشتراک خود را تمدید می‌کنند و وفاداری بلندمدت آن‌ها برای نتفلیکس بسیار ارزشمند است. پایان دادن به سریال در فصل سوم نیز یک حرکت هوشمندانه برای راضی نگه داشتن همین گروه بود. در نهایت، «بازی مرکب» هم یک موفقیت ویروسی کوتاه‌مدت بود و هم یک موفقیت استراتژیک بلندمدت در ساختن یک جامعه هواداری پایدار.

منبع: Forbes